모발 및 두피 케어에 대한 관심이 높아지면서 기능성 헤어 케어 제품, 탈모 케어 제품이 각광받고 있습니다.
홍콩 헤어케어 시장 규모는 2027년까지 5년간 연평균 2% 이상 성장할 것으로 예상된다.
홍콩 헤어케어 제품 시장규모 현황 및 전망 시장조사업체 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 2017년 약 2억 8,160만 달러였던 홍콩 헤어케어 제품 시장 규모는 2020년 약 2억 7,260만 달러로 감소했다.
코로나19의 영향. 달러화로 떨어졌다가 2021년부터 회복세를 보여 2022년에는 약 3억 1,640만 달러에 달한다.
향후 시장 규모는 연평균 2% 이상 증가해 2020년에는 약 3억 6,480만 달러에 이를 것으로 예상된다.
2027.
(출처: Euromonitor) 홍콩 헤어케어 제품 수입 현황 코로나19의 영향으로 2022년 헤어케어 제품 수입액은 2021년 2억 2,300만 달러에서 약 1억 7,760만 달러로 약 20.3% 감소했습니다.
일본은 2022년 주요 수입국으로 전체 수입의 약 27%(약 4790만 달러)를 차지해 3년 연속 1위를 차지했다.
반면, 2023년(9월 기준) 중국 본토로부터의 수입은 총 4,590만 달러로 일본의 수입 4,570만 달러보다 약간 높았다.
순위 국가 2020202120222023(9월까지) 수입금액 변동률*수입금액 변동률 0.8-15.665 .06.947.9-26.345.730.63USA20.7-35.818.0-12.817.0-5.417.832.74Taiwan8.3-42.69.311 .66. 2-33.56.445.65태국7.5-21.07.2-3.77.30.85.2-2.06 한국20.78 .414.3-31.06.4-55.34.4-19.07말레이시아2.9-0.63.417.32.1-39.21.5-10.68 영국3.7-25.34.418.92.4-44.91.4-26.79인도0.1-77.70.270.50.1-76.50 .2370.510베트남0.1-49.90.2105.60.213.10.1-60.6
참고*: 전년 동기 대비 변동률 기준(USD 1 = HKD 7.8) (출처: 홍콩 통계청) 홍콩 헤어 케어 시장 동향 1) ‘Skinification’ 모발 및 두피 케어의 경우 두피를 얼굴처럼 관리하는 스킨케어에 비해 상대적으로 덜 주목을 받았지만, 코로나19 이후 건강에 대한 소비자의 관심이 높아짐에 따라 헤어 및 두피 케어에 대한 시장 수요도 늘어났다.
이러한 모발과 두피를 얼굴처럼 관리하는 추세를 ‘스킨피케이션(Skinification)’이라고 하며, 소비자들은 모발 및 두피 케어 제품에 있어서도 스킨케어와 마찬가지로 제품 안정성과 기능성이 높은 제품을 찾고 있는 것으로 보입니다.
두피 딥 클렌징과 보습이 보편화되면서 히알루론산*과 한방 에센스 성분을 함유한 헤어 케어 제품이 늘어나고 있습니다.
참고*: 히알루론산은 자기 무게의 1,000배 이상의 수분을 저장하는 능력이 있는 다당류 성분으로, 피부 탄력을 높여주는 것으로 알려져 있습니다.
(출처: Ztore) 예를 들어 글로벌 기업 도브(Dove)가 출시한 1분 펩타이드 헤어 마스크의 경우 펩타이드*, 트레할로스**, 아미노산 등 기존 페이셜 스킨케어 제품에만 사용되던 성분들이 사용된. 헤어 마스크에 첨가하여 모발의 보습 및 윤활 기능을 강화합니다.
또한, 비오틴*** 등의 새로운 성분이 등장함에 따라 스킨케어 효과가 있는 헤어케어 제품에 대한 소비자들의 수요를 충족시키기 위해 스킨케어 성분을 함유한 헤어케어 제품 시장은 향후 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.
참고*: 펩타이드는 아미노산으로 구성된 단백질로 피부탄력 회복과 주름개선에 효과가 있는 것으로 알려져 있습니다.
참고**: 트레할로스는 이당류의 일종으로 보습제로 피부 보습에 효과적인 것으로 알려져 있습니다.
참고***: 비오틴은 일종의 영양소로 손상된 모발을 복구하고 탈모를 예방하는데 효과가 있는 것으로 알려져 있습니다.
(출처: 세포라) 또한, 헤어 제품에 대한 제품 안전성에 대한 소비자의 요구가 확대됨에 따라 글로벌 기업들은 자체 인증마크를 활용하여 제품 안전성을 홍보하고 있습니다.
다양한 헤어 케어 제품을 취급하는 글로벌 뷰티 브랜드 세포라(Sephora)는 자사 제품에 프탈로에이트, 황산염, 파라벤 등 잠재적으로 유해한 물질이 포함되어 있지 않음을 입증하기 위해 ‘클린 앳 세포라(Clean at Sephora)’ 인증 마크 시스템을 활용하고 있다.
제품에 라벨을 부착하여 마케팅에 사용됩니다.
2) 홍콩 헤어 시장에서는 기능성 탈모케어 제품이 각광받고 있다.
헤어 케어 시장에서 눈에 띄는 또 다른 트렌드는 다양한 소재와 혁신적인 기술을 활용한 탈모 케어 제품의 출시이다.
있습니다.
건강에 대한 관심이 높아지고 있을 뿐만 아니라, 코로나19의 부작용으로 탈모(Telogen Effluvium) 증상이 나타날 가능성이 높아지면서 홍콩 현지 소비자들 사이에서 다양한 국가에서 생산되는 다양한 탈모제품에 대한 관심과 수요가 나타나고 있습니다.
증가했다고. 한국도 홍콩에 출시 탈모케어 브랜드 닥터그루트의 탈모케어 샴푸와 트리트먼트, 헤어케어 브랜드 모레모, 엘라스틴이 현지 소비자들의 관심을 끌었고, 와사비잎(일본 모이스트 다이앤 출시)이 함유된 탈모케어 제품 와사비 플라본, 유기농 아르간 오일, 케라틴도 홍콩에서 인기를 얻고 있습니다.
전자제품 매장을 방문하는 소비자가 늘어나면서 탈모관리에 대한 소비자의 관심도 높아지고 있습니다.
프리미엄 화장품을 판매하는 B사도 국내 탈모케어 수요 증가에 따라 향후 프리미엄 헤어케어 제품이나 가정용 헤어케어 기기를 소싱할 계획이라고 밝혔다.
홍콩에서는 코로나19 기간 동안 라이브랜드, 하즈 등 탈모관리 전문센터가 오픈하는 등 탈모관리에 대한 관심이 높아지고 있는 것을 볼 수 있다.
3) 홍콩 헤어케어 제품의 친환경 트렌드 글로벌 트렌드인 친환경이 홍콩에 있다.
이는 헤어케어 시장에서도 볼 수 있다.
홍콩 전역에 20개 이상의 매장을 운영하고 있는 더바디샵은 제품 성분의 친환경 트렌드에 맞춰 헤어 세럼, 샴푸, 트리트먼트, 미스트, 스크럽 등 비건 헤어 케어 라인을 100% 재활용 가능한 플라스틱 용기에 담아 판매하고 있습니다.
컨테이너에. 또한, 앞서 언급한 세포라는 제품의 친환경적 특성을 나타내는 ‘Clean+Planet Positive’ 인증마크를 도입했다.
해당 인증 마크를 획득하려면 제품에 프탈레이트, 옥시벤존, 콜타르, 불용성 플라스틱 마이크로비드 등 잠재적으로 유해한 화학 물질이 포함되어서는 안 됩니다.
친환경에 대한 소비자의 관심과 요구가 크게 높아졌다고 유추할 수 있다.
시사점 홍콩 헤어케어 시장의 전망은 밝다.
향후 5년간 연평균 2% 이상의 성장률이 예상된다.
코로나19 이후 ‘피부화(Skinification)’ 등 모발과 두피 케어에 대한 관심을 반영하는 새로운 단어가 생겨나고 최근 탈모 케어 제품에 대한 현지 관심이 높아지는 추세가 나타났다.
또한 헤어 케어 제품에도 친환경 트렌드가 반영되어 친환경 가치를 반영한 다양한 헤어 케어 제품이 현지 소비자들의 주목을 받고 있다.
매년 11월 개최되는 코스모프로프 아시아(Cosmoprof Asia), 코스모팩 아시아(Cosmopack Asia), 뷰티&웰니스(Beauty & Wellness) 전시회는 홍콩에서 열리는 글로벌 뷰티 전시회다.
전시회로서 홍콩시장 진출을 희망하는 한국기업은 전시회 참가를 통해 홍콩을 포함한 세계 제3국 바이어와의 네트워크 확장이 필요하다.
출처: Euromonitor, 홍콩통계국, 홍콩무역개발부(HKTDC)), Ztore, Sephora, Dr. Groot, Moremo, Elastine, Moist Diane, Mannings, The Body Shop, KOTRA 홍콩무역센터 자료집*참고 자료/출처 : KOTRA 해외시장뉴스 (2023-11-29 홍콩 헤어케어 시장에서 주목받고 있는 기능성 및 탈모케어 제품 / Nessa Wong, 홍콩무역센터)